Schivi, di poche parole, ma anche laboriosi e determinati: sono i custodi di alcune delle più consolidate e rappresentative tradizioni aggregative, culturali e sociali del ponente genovese, scesi in campo con Asef, l’azienda dei trasporti e delle onoranze funebri del Comune di Genova, attiva dal 1909, in una campagna che non è solo pubblicitaria, ma anche esplorativa e conoscitiva dei loro ambiti professionali. 
Tradizioni che si affiancano, con lo scopo comune di costruire il proprio futuro, sulle solide basi del retaggio passato. L’Arciconfraternita di Prà e Palmaro, i Canottieri Voltri e l’Associazione famiglie malati di Alzheimer (Afma) di Genova sono protagonisti della nuova campagna della società pubblico partecipata genovese. «Con Asef per… « è il claim che accomuna le tre realtà, associato ad Arte, Sport, Pets. 
Queste, attive nel ponente di Genova, hanno avviato una sinergia con Asef e sono protagoniste dell’iniziativa di comunicazione, tesa a diffondere le loro preziose attività unitamente al brand della pubblico-partecipata, storico nel settore delle onoranze e dei trasporti funebri, ed ora anche affermato nel “Pets” e nella celebrazione laica. Cartellonistica, inserzioni, approfondimenti, saranno visibili per oltre un mese sulle strade del ponente genovese e sui principali canali di comunicazione di massa.