Torino sceglie l'aeroporto per raccontare la propria identità e portare il suo nuovo city brand oltre i confini cittadini. Alla vigilia delle Nitto Atp Finals 2026, manifestazione internazionale che attirerà nel capoluogo piemontese appassionati e visitatori da tutto il mondo, è stato inaugurato al Turin Airport il primo official store dedicato alla città e al marchio «torino:».

È un nuovo spazio commerciale pensato per trasformare uno dei principali punti di accesso al territorio in una vetrina dell'immagine torinese, offrendo ai viaggiatori la possibilità di acquistare prodotti ufficiali e portare con sé un ricordo del soggiorno.

All'inaugurazione hanno partecipato il sindaco Stefano Lo Russo, l'assessore del Comune di Torino ai Grandi eventi Mimmo Carretta e l'amministratore delegato di Torino Airport, Andrea Andorno. La scelta della sede non è casuale. L'aeroporto rappresenta infatti il primo contatto con la città per molti turisti e, allo stesso tempo, l'ultimo luogo attraversato prima della partenza. Una posizione strategica per intercettare un pubblico internazionale e rafforzare la riconoscibilità del marchio cittadino.

L'iniziativa si inserisce in una fase di crescente attenzione verso la promozione turistica di Torino, che negli ultimi anni ha consolidato la propria capacità di attrarre visitatori attraverso grandi eventi, appuntamenti culturali e manifestazioni sportive. Le Nitto Atp Finals rappresentano uno degli appuntamenti più importanti di questo percorso. In questo contesto, il nuovo negozio punta a valorizzare non soltanto il nome della città, ma anche il senso di appartenenza e l'immagine di un territorio che vuole presentarsi in modo riconoscibile a chi arriva dall'Italia e dall'estero.

«L'apertura del primo punto vendita ufficiale con i prodotti del nuovo city brand della Città arriva in un momento significativo, alla vigilia delle Nitto Atp Finals 2026, in una Torino che continua ad accogliere un numero sempre crescente di visitatori e a rafforzare la sua attrattività turistica», ha dichiarato il sindaco Stefano Lo Russo. Il nuovo spazio, ha aggiunto, offrirà al marchio cittadino «una vetrina privilegiata in aeroporto, uno dei principali punti di accesso alla città».

L'obiettivo è fare in modo che l'esperienza torinese possa continuare anche dopo la partenza. Chi ha visitato monumenti, musei, piazze e luoghi simbolo del capoluogo potrà acquistare un oggetto che richiami il soggiorno e ne conservi il ricordo. «Un modo per prolungare nel tempo il ricordo del proprio soggiorno e delle bellezze di una città capace di stupire e di sorprendere chi la visita», ha sottolineato Lo Russo.

Anche per Torino Airport il progetto assume un significato che va oltre la semplice apertura di un nuovo esercizio commerciale. L'aeroporto, infatti, non è soltanto un'infrastruttura dedicata ai collegamenti, ma costituisce una porta d'ingresso attraverso cui il territorio si presenta a un pubblico sempre più ampio. «Chi visita Torino desidera spesso portare con sé qualcosa che racconti la città e mantenga vivo il ricordo del soggiorno», ha commentato l'amministratore delegato Andrea Andorno. «L'aeroporto, uno dei principali punti di accesso al territorio, è parte di questa esperienza e contribuisce a far conoscere l'identità di Torino a un pubblico internazionale». Una funzione che, secondo Andorno, affianca quella tradizionale di collegamento e contribuisce alla valorizzazione della città anche oltre i confini nazionali.

Il nuovo official store propone una collezione ampia e diversificata, pensata per raggiungere pubblici differenti e accompagnare momenti diversi della quotidianità. Non soltanto oggetti da conservare come ricordo di viaggio, ma anche accessori da utilizzare abitualmente. L'offerta comprende t-shirt e felpe, berretti, shopper e zaini, oltre a quaderni, penne, portachiavi, calamite e tazze. Non mancano bicchieri termici e borracce, prodotti che uniscono la funzione pratica alla possibilità di portare con sé il marchio della città.

La varietà della proposta risponde alla volontà di rendere il city brand accessibile a un pubblico ampio, attraverso articoli di diverse tipologie e destinati a differenti occasioni d'acquisto. Il marchio «torino:» diventa così un elemento riconoscibile, applicato a prodotti che possono essere acquistati dai turisti in partenza, ma anche da chi desidera manifestare il proprio legame con il capoluogo piemontese.

La gestione del merchandising è affidata ad Artefatto, azienda torinese che ricopre il ruolo di licenziataria ufficiale e produttrice della collezione e che si occuperà anche della gestione diretta del punto vendita aeroportuale. Una collaborazione che coinvolge quindi anche una realtà imprenditoriale del territorio nella costruzione e nella diffusione dell'immagine cittadina.

La commercializzazione dei prodotti, peraltro, non parte da zero. Alcuni articoli della collezione sono già stati utilizzati nei mesi scorsi dalla Città di Torino per accogliere e omaggiare ospiti istituzionali e delegazioni in visita a Palazzo Civico. Un primo utilizzo che ha contribuito a far conoscere il nuovo marchio anche in occasione di incontri e relazioni internazionali, trasformando il merchandising in uno strumento di rappresentanza e promozione.

L'apertura al Turin Airport costituisce però soltanto il primo passaggio di un programma più ampio. Il progetto di sviluppo del city brand prevede infatti una progressiva estensione della distribuzione ad altri luoghi della città, con il coinvolgimento dei punti informativi e degli spazi di accoglienza gestiti direttamente dall'amministrazione comunale e dagli enti partner. L'intenzione è rendere i prodotti ufficiali sempre più facilmente reperibili, collegando la loro presenza ai principali luoghi frequentati da turisti e visitatori.

Un ulteriore sviluppo è previsto nel corso del 2027, quando la distribuzione dovrebbe progressivamente raggiungere anche la rete museale, i luoghi della cultura e altri canali retail. In questo modo il merchandising potrà entrare in contatto con pubblici diversi, intercettando sia chi visita le principali attrazioni cittadine sia chi frequenta quotidianamente gli spazi commerciali e culturali.

La strategia punta dunque a costruire una presenza diffusa del marchio, superando la dimensione della semplice identità grafica per trasformarlo in uno strumento concreto di promozione territoriale. L'aeroporto rappresenta il primo tassello di questo percorso, grazie alla sua capacità di raggiungere un pubblico internazionale e di inserirsi nei momenti di arrivo e partenza dei viaggiatori.

Per Torino si tratta di un ulteriore investimento sulla riconoscibilità della propria immagine. Le grandi manifestazioni sportive e culturali offrono occasioni importanti per attirare visitatori, ma la promozione della città passa anche dalla capacità di lasciare un segno nella loro esperienza. E proprio attraverso un oggetto, un accessorio o un semplice ricordo di viaggio, il nuovo ‘official store’ punta a mantenere vivo il legame con il capoluogo piemontese anche una volta tornati a casa.