Loro Piana è lieta di annunciare l'apertura del suo primo pop-up store invernale nel cuore di Kitzbühel,  la caratteristica località montana incastonata nelle Alpi Austriache.  

Riflettendo la ricerca dell'eccellenza e l'impareggiabile savoir-faire della Maison nel trasformare le materie  prime più pregiate in tessuti di rara bellezza, lo spazio temporaneo trae ispirazione da una Gher, una  tradizionale casa mobile ovale utilizzata da diverse popolazioni nomadi della Mongolia, dove Loro Piana  si rifornisce del suo cashmere pregiato e delicato.  

Lo spazio minimalista presenta interni in legno ed elementi di design contemporaneo che incarnano la  filosofia di eleganza discreta di Loro Piana, esaltando la tranquillità di questa location unica. Finiture  bianche brillanti, pareti e pavimenti blu notte, onde di cashmere morbido e bianco evocano grotte  ghiacciate, cascate congelate e alberi innevati, trasportando gli ospiti in una foresta incantata e gelata sotto  un cielo stellato invernale. L'atmosfera è sofisticata ma vivace, con ambienti inondati di luce. Dettagli  esclusivi in legno, acciaio e vetro valorizzano con eleganza la collezione Holiday, che include Après-Ski,  Evening e la Ski Capsule per uomo e donna. 

Cosparsa di magia fiabesca, l'area esterna è costellata da conifere illuminate festosamente che ne  delimitano il perimetro, con sedute e tavoli in legno imbottiti. Tocchi accoglienti come pelli di pecora e  plaid creano un ambiente caldo e invitante, incoraggiando gli ospiti a condividere momenti di quiete,  serenità e gioia sia durante le vacanze che in primavera.  

Il pop-up di Kitzbühel è aperto dal 12 dicembre fino a metà marzo. Visitate il pop-up in Vorderstadt  8-10, 6370 Kitzbühel, Austria.