Dal 16 novembre al 22 dicembre, Govone, Asti e San Damiano d'Asti ospiteranno il "Magico paese di Natale", evento giunto alla diciottesima edizione che si svolge tra le Langhe, il Roero e Monferrato.

Questo territorio, stando ai dati dell'Ente del turismo locale, lo scorso anno ha registrato una crescita dei flussi turistici: a novembre 2023, le persone che hanno pernottato nel territorio sono state 66.361, con un incremento dell'11,35% rispetto al 2022. Anche le presenze sono aumentate in modo significativo, arrivando a 175.812 (+61,73%). A dicembre 2023, invece i pernottamenti sono stati 38.039, con un aumento del + 12,09% rispetto al 2022, mentre le presenze sono state 119.936 (+91,71%).

In cima a una delle colline del Roero, si trova il borgo di Govone, dove è nato il Magico paese di Natale, quest'anno premiato da European best destinations come il mercatino di Natale "più romantico d'Europa". A partire dal 16 novembre, il borgo si trasforma in un villaggio natalizio, diventando meta per gli amanti del Natale, con il suo Castello Reale, Patrimonio Unesco, le vigne e i paesaggi mozzafiato: nel Parco Reale che circonda il Castello, il giardino all'italiana si trasforma in un "giardino incantato", illuminato dalle decorazioni natalizie. Anche di Asti, l'altra protagonista dell'evento, si veste a festa con le 130 casette di legno del mercatino natalizio, tra caldarroste, vin brulé e cioccolata calda che animano la cittadina fino ai giorni precedenti il Natale.